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十问2021:中央空调哪些产品概念占据热搜?

原创  • 2021年3月3日  • 艾肯网/从容

近年来,随着消费水平的提升,人们居住条件的改善,消费意识已然发生转变。对于中央空调产品来说,也已经从以往工厂、办公楼、商场、公共建筑等应用中,渐渐走入家庭,多联机产品和以其为主导的家装零售市场成为近年来中央空调市场最受瞩目的领域。

以往,中央空调产品主要应用在工程项目市场,技术的研发和更新周期较长,但是近年来,直接面向消费者之后,在家装零售市场的普及进一步加速了产品和技术的更迭,以用户需求为核心成为产品发展的新方向,中央空调产品已经不单能解决冷暖,延伸至提升空气品质和实现家居一体化的重要成员。从2020年到2021年,可以看出,健康、节能、5G、智能化等新功能让市场上的主流品牌趋之若鹜,也刻画出当前中央空调市场产品竞争的新格局。

当健康成为刚需

雾霾、装修污染等环境问题不断,引发了人们对健康的关注,而突如其来的疫情更是影响了消费者的消费理念,激发了消费者对健康生活、健康空气意识的提升,由此也开启了中央空调产品发展的新通道。2020年,各种与健康息息相关的产品如雨后春笋,无论是头部企业、主流企业还是中小品牌产品推广重心之一均聚焦于新风、净化、除菌等健康功能中。

大金-第7代家中产品阵容生态图

如大金推出的空调+新风第7代家用中央空调、日立家用净化中央空调、三菱重工海尔推出了以热除菌技术为核心的居住空气健康方案、海尔推出了3D除菌舱空气解决方案、天加的健康型风机盘管、海信搭载了nanoe的荣耀家系列、约克VRF推出的GA主动式净化模块等等,都体现了对空气品质的关注,面向用户需求而生。可以说,疫情加速了用户的健康需求升级,带来了中央空调产品在基础功能之外的新热度。

当中央空调搭载5G

中央空调不再是拥有冰冷的生硬的外观的产品,近年来,随着消费者对生活舒适度要求的提升,赋予产品以场景、赋予生活以温度也成为部分中央空调品牌竞逐的方向,尤其随着5G时代来临,进一步加速了智能化的产品升级,实现了产品与产品之间的联动、用户和产品之间沟通,一个更加智能的家居时代即将开启。

中央空调行业也正向着智能化的空气管理解决方案延伸,让用户体验进一步优化。如日立推出了SRT-FREE智享系列首款5G智能物联中央空调,使用AI及大数据分析为用户提供智慧便捷的体验;海信入驻了苹果HomeKit智能家居平台,同时接入了自主研发的NB-loT技术,推出了5G物联网中央空调和5G荣耀家家用中央空调;海尔推出了搭载LTE/LTE-U技术的5G物联中央空调,可实现在智慧家庭、智慧办公、物联高效机房等物联场景中的应用。智能家居产业的推动下,更加专业化的解决方案、更多个性化的服务、更实用的性能,给用户带来了更宽广的价值,也为行业带来新的发展趋势。

当采暖呼声渐涨

不得不提的还有两联供产品,在近年来的中央空调市场中可谓c位出道,成为中央空调市场中连续增长的产品类别,2019年的增长率逼近40%,2020年即便在下行的大环境下也依然取得了几近20%的增长。时下采暖需求的提升,激发了两联供系统备受青睐,相较于单一的采暖产品,两联供因为舒适和节能迅速走红,美系品牌如约克品牌、开利、麦克维尔、特灵,日韩系品牌如大金、日立、东芝、三星等,国产品牌格力、美的、海尔、天加等,还有些地暖品牌、空气能热泵甚至是热水器领域的品牌纷纷涉足,进一步推动了该产品市场的增长。

约克VRFRM整体式

随着两联供系统应用技术的日益成熟,无疑将迎来规模进一步增长的风口,从消费心态和形势的转变也可以看出,越来越多的消费者对产品舒适度提出了更高的要求,系统的、健康的、节能的解决方案将成为最佳选择。

细分市场依然是主流

随着中央空调市场的成熟,细分领域、细分需求日渐清晰,对于项目市场来说,正走向细分领域的发展,轨道交通、核电、数据中心、医疗行业等各领域有着对中央空调产品的不同需求,部分主流品牌已经对市场战略进行了调整和改革,最具代表性的就是美的暖通与楼宇,专注to B,并整合了暖通、电梯、智能控制板块,更专业的应对不同项目领域。

与此同时,家装零售市场也面向场景细分和功能细分等需求发展,不同应用场景如厨房、客餐厅、衣帽间、卫浴、儿童房等专用、别墅专用;不同功能如健康、智能、新风、净化等,挖掘潜在消费需求,并快速洞察消费者个性化的需求,成为各企业产品研发升级的方向。

综上,随着中央空调市场产品创新和技术的进步,单一的冷暖需求已经不断延伸,这也让更多的“跨界”成为可能。当然,盲目跟风不可取,一方面,需要结合品牌定位和产品定位,与企业的发展方向相呼应;另一方面,除了关注产品品质,安装质量和售后服务也同样需要升级,打造企业的综合竞争力,才能在新一轮风口中占据先机。(从容)

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